Tema 2: De logotipos, nombres, y colores…

Este post va de Nombres, Logotipos, Colores, Claims y Tipografías.. Así, todo en uno. Me podía explayar mucho más, pero entonces me tiraría meses hablando sólo de uno de estos temas.

Comenzamos. 

Si estás empezando, debes tomarte tu tiempo en pensar un nombre para tu negocio. Cada vez que te venga una idea, piénsala bien, apúntala…. no te lances de primeras al primer nombre que se te ocurra.

Un buen nombre para tu negocio y un logo bien diseñado te abrirá las puertas para que la gente te reconozca.

Tu nombre lo pondrás en muchos soportes, en la web, tienda online, tarjetas de visita, en el packaging de tu producto, en la tienda física…. No hay que tomarse por alto la importancia que tiene.

No es que no se pueda cambiar después de haber elegido, pero te habrás gastado pasta en materiales con tu nombre como para cambiar cada dos por tres.

Si ya tienes un nombre pero no te convence del todo, lo puedes cambiar sin problema, esto tampoco es BLANCO o NEGRO… Todo consiste en evolucionar. Busca algún nombre parecido, que le de un aire más fresco a tu negocio.

Empezemos por trabajar en algunas técnicas para buscar un buen nombre, por si aún no lo tienes o lo quieres mejorar.

 1- BRAIMSTORMING:

Estoy segura que has oído alguna vez esta técnica si es que no la has utilizado ya. Hace varias semanas, hablé en este post, sobre algunas técnicas de creatividad.

Las reglas del braimstorming son:

• Todo vale
• Nada se juzga
• Se cuenta hasta con la idea más absurda.

Puedes empezar a decir nombres al tun tun o hacer por clasificaciones:

• Prueba con el abecedario a ver qué palabras se te ocurren ( Nota: Decirte que hay que tener en cuenta que los negocios que empiecen por A o de las primeras letras del abecedario, siempre estarán de los primeros puestos en cualquier lista).

• Prueba con sinónimos de palabras.

• Prueba con palabras en otros idiomas.

• Descriptivo o funcionales: Nombres que describen literalmente el producto o servicio que estás ofreciendo.

• Referenciales de tipo geográfico.

• Referenciales del nombre propio y personalidad.

• Iniciales.

• Evocativos: Nombres que nos dan una imagen, sensaciones.

• Personificación: Nombre que provienen de mitos o leyendas, personajes históricos…

• Nombres con ritmo que se puedan memorizar fácilmente.

El nombre y logo son dos elementos vitales en cualquier identidad corporativa. Será tu imagen, el máximo representante de tu negocio. Son dos elementos que están muy relacionados entre sí, no se pueden decidir por separado.

Te saldrá una lista enorme. Una vez que hayas terminado este ejercicio de braimstorming (que lo puedes hacer con colegas, tomándote una cervezita o con tu churri al lado mientras ves la tele), ves descartando los que no te gusten y pule los que aún sobreviven. Dale tantas vueltas como necesites.

En el nombre puedes utilizar varias palabras, pero intenta evitar en la medida de lo posible, por favor, que tu nombre tenga el “Hecho a mano”. Ya lo pondremos en el claim, o no, pero no en el nombre. Tampoco mola el “Hecho con amor, con cariño, cosas cuquis… o cosas así”. De verdad, no queda serio si lo que quieres es montar un negocio y medianamente vivir de ello.

 2- Busca en google si el nombre que has elegido existe, en una página de dominios.. para comprobar que el nombre que le quieres poner a tu web esté libre.

También, si el nombre quieres registrarlo en la Oficina de Marcas y Patentes (Pincha aquí) (de este trámite hablaremos en otro post), has de saber primero si está ya pillado.

Tenemos que estrujarnos los sesos para crear una buena marca e imagen corporativa. Es fundamental para arrancar o sacar adelante nuestro negocio. Imagínate, si no tienes tarjetas, ni logo, ni ná de ná, y sólo vendes abanicos (por poner en ejemplo), a la gente le da igual, al segundo siguiente se le va a olvidar y se va a centrar en el que tiene una buena imagen, tarjetas molonas, un packaging currado… ¿Ves porqué es tan importante?

No. Tu primo no te lo puede hacer.

A no ser que tu primo sea diseñador gráfico, no dejes que te hagan algo tan importante alguien que simplemente ha hecho un curso de 20 horas de pshotoshop. Confía en un diseñador. De verdad, te ahorrarás dolores de cabeza y ten por seguro que quedará mucho más profesional. Zapatero a tus zapatos. (Por cierto, me dedico a ello… autobombo).

Tu logotipo debe reflejar todos los aspectos de tu marca que vimos en el tema 1. tu personalidad, hacia qué público te vas a dirigir…

Pueden ser palabras, letras, imágenes.. Pero que sea sencillo.

Debe ser legible, que se pueda reproducir en cualquier superficie, y que tanto en grande como en pequeño quede igual de bonico. No es lo mismo imprimir el logo en tarjetas o pegatinas para tu packaging, que imprimir un cartel grande para una presentación o mercadillo. Si es pequeño y tiene muchas palabras, puede quedar borroso.

No utilices más de dos o 3 colores como mucho muchísimo. Cuanto más sencillo, más profesional.

Ejercicio: Entra en ARTESANIO (por ejemplo, o en cualquier otra plataforma de artesanos o empresas. Si eres empresa puedes ver en BRANDSOFTHEWORLD donde hay millones de logos conocidos), y mira los logotipos de artesanas o empresas que sean tu competencia. Empápate de ellos. Mira sus colores, sus tipografías… Ni mucho menos es cuestión de copiar, sino que te puede orientar y ayudar para crear el tuyo.

El color también es super importante para tu marca, para transmitir de forma correcta tu personalidad, tus valores.. No es lo mismo el verde (ecológico, esperanza, etc…, tipo GREENPEACE) que el rojo de RED BULL. Cada uno transmite una cosa y se dirigen a un público diferente.

Te dejo con un esquema, que también encontrarás en las fichas del tema 2 (al final del post), para que vayas orientando cada vez más y mejor tu negocio:

Te voy a enseñar una herramienta super efectiva para orientarte algo más en buscar colores para tu logo.

Se trata de PICTACULOUS, una página donde puedes subir una foto de tus productos y automáticamente te reconoce la paleta de colores que más destaca. Así, si todos los productos que vendes van más o menos en esa línea, tendrás unos colores básicos que deberás utilizar en toda tu imagen corporativa. Pincha aquí si quieres ver mi tablero de Pinterest dedicado al color.

Vas a comprar al Súper un bote de ketchup y en la estantería hay dos botes, uno verde y otro rojo, son de la misma calidad, tienen el mismo precio, pero… ¿Cuál cogerías? Está claro que el rojo, porque lo tenemos asociado a este producto. Haz lo mismo. Investiga por internet cuáles son los colores más habituales de tu producto.

Otras aplicaciones parecidas para obtener paletas de color son:

KULER: Herramienta online para generar paletas de color.

COLORSCHEMER: Versión digital del Círculo Cromático y herramienta para generar paletas de color, extraer colores del monitor, etc…

Un claim, eslogan, o lema, es la expresión o frase breve que suele acompañar al logotipo.

Yo opté por ejemplo con A SACO Estudio Creativo “Diseño para emprendedores”. Ésta última frase es mi claim. Sencillo, directo y explicativo. Pero puede ser de muchas maneras.

El claim describe lo que el negocio representa, sus objetivos o valores.

Ha de ser memorable y pegadizo.

Se podría decir que el claim es lo que promete el producto. Yo vendo diseño gráfico para aquellas personas que están empezando. Me dirijo hacia ellas, no soy un estudio de diseño super hiper mega grande que sólo tiene cuentas de anuncios de publicidad… Soy más pequeñita, como tú, que estamos empezando a crear nuestra manera de ganarnos la vida.

Intenta evitar cosas como “Hecho con amor, hecho con love, mundo de colores, No se quién y sus cositas, Mis cosas y yo, la tienda de Manola…”. Uffff, es que se ve taaaaaaanto de esto… que no es creativo, no mola.

Ni para tu logo, ni para tu imagen corporativa utilices más de dos fuentes o tipografías (es lo mismo), 3 como mucho muchísimo.

• Que sean sencillas, rectas. Nada de tipografías de dibujos, ni corazones, ni nada de eso. Por muy de diseño que te pueda parecer, es lo más hortera que ha parío madre.
• Elige tamaños fijos para el logo, claim, títulos, subtítulos, etc… (de esto hablaremos en otro tema).

 WHAT THE FONT Si te gusta una tipografía que has visto en alguna parte y no sabes cuál es, puedes hacer una impresión de pantalla y ponerla en esta página que te enseño ahora. Si la reconoce, te dirá la tipo que es.

DAFONT Si quieres utilizar tipografías gratuitas (no de uso comercial), en este banco de tipografías hay tropecientas mil y media.

AVISO: Te puedes pasar todas la tarde viendo tipografías, descargarte mil millones de llas y no utilizarlas nunca ( y te aseguro que eso el ordenador lo nota, va 7 veces más despacio). Mira y remira para ver cuál es la que más te gusta para tu negocio.

Y hasta aquí el tema de este jueves. Es mucha información en poco espacio…;( Descárgate aquí los ejercicios y el resumen de este tema. Y de regalo, el Calendario de este mes de Noviembre.

Espero que el curso te esté ayudando a tener las ideas más claras, a reconducir tu camino, a tener más recursos.. Y a empezar a ser una emprendedora de las grandes! Ole tú!

Porfis, si te ha gustado el post de hoy, me harías muy requetefeliz si comentas o compartes.. y si tienes alguna duda sobre el tema de hoy, críticas, o nuevas ideas que quieras compartir, éste es tu sitio!

Hasta el jueves que viene!!